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列举深圳自考办广告学(一)模拟题及部分答案
发布日期:2019-10-06 10:17 来源:深圳自学考试报名网 阅读: 【字体:
  广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。自考广告学是文学类课程,下面就来列举一下深圳自考办的广告学(一)模拟题及部分答案吧。
 
列举深圳自考办广告学(一)模拟题及部分答案

  一、单项选择题
 
  1.广告的本质是(D)
 
  A.宣传B.传播C.促销D.说服
 
  2.中国最早的专业广告公司主要集中在(A)
 
  A.上海B.广州
 
  C.北京D.深圳
 
  3.以下哪一种不属于商业性广告(B)
 
  A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告
 
  4.最常用的广告分类方法是(A)。
 
  A.按照广告媒介分类B.按照广告信息分类
 
  C.按照广告受众分类D.按照区域分类
 
  5.在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于(B)
 
  A、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用“大”
 
  二、多项选择题
 
  1.市场营销“4C理论”中的4个C指的是(ABCE)
 
  A.消费者B.成本
 
  C.方便D.渠道
 
  E.沟通
 
  2.报纸媒介的缺点包括(AB)
 
  A.干扰度大B.保留性差
 
  C.说服力差D.受众少
 
  E.制作复杂
 
  3.测定广告的传播效果,主要是评定(ABC)
 
  A.认知效果B.到达效果
 
  C.产品知名度D.销售量
 
  E.利润
 
  4.广告口号的表现手法(ABCD)
 
  A.口语法B.押韵法
 
  C.双关法D.顶针法
 
  E.悬念法
 
  5.广告媒体的评价指标有(ABCDE)
 
  A.视听率B.频次五等分配
 
  C.到达率D.有效到达率
 
  E.毛点评
 
  6.广告效果的事中测定方法有(ABC)
 
  A.销售地区实验法B.分割测定法
 
  C.促销法D.回忆测定法
 
  E.认知测定法
 
  三、名词解释
 
  1.广告
 
  2.策划
 
  3.广告媒体
 
  4.广告受众
 
  四、论述题
 
  1.简述广告的构成要素
 
  2.简述广告策划的作用
 
  3.简述广告调查的主要方法
 
  4.简述广告创意的特征
 
  五、综合应用题
 
  请根据“广告策划的内容”,选定一个产品,拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。
 
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